中國傳統(tǒng)制造業(yè)何去何從(一)
我們是制造業(yè)第一大國,卻從沒“中國制造思維”的概念,盡管我國制造業(yè)規(guī)模居世界前列,但制造業(yè)資源消耗大。自主創(chuàng)新能力不強等問題依然突出。但是值得慶幸的是,很多的工業(yè)品傳統(tǒng)制造業(yè)從業(yè)者不再只是低頭拉磨,也開始仰望星空。
中國制造業(yè)其基本形態(tài)是:大規(guī)模生產+大眾營銷+大品牌+大零售。傳統(tǒng)模式下的大批量、規(guī)模化、流程固定的流水線生產,追求的是同質商品的低成本。制造業(yè)營銷依靠的是報紙、雜志、廣播電視為主要載體的狂轟濫炸。但是由于信息傳遞緩慢而零散,導致出現(xiàn)大量庫存現(xiàn)象。生產與消費之間隔著重重的批發(fā)、分銷、配送環(huán)節(jié)。而且生產商都通過設定折扣、運費政策鼓勵分銷商、零售商一次性大批量訂貨。生產商往往數(shù)月后才能從訂單中看到消費者需求的變化。更可怕的是,工業(yè)制造業(yè)所尊崇的一直是落后、經驗式、論資排輩、師傅帶徒弟的封建大家長文化。要想從根本上進行轉型升級,首先就要進行思維創(chuàng)新,打破封建大家長文化,建立互聯(lián)網思維。
而制造業(yè)企業(yè)家很容易就被互聯(lián)網打蒙,并盲目追捧互聯(lián)網,他們只能抓住互聯(lián)網轉型這根救命稻草。而他們心中的互聯(lián)網轉型,很多根本沒有互聯(lián)網精神,只是想多一個渠道賣產品而已。這樣的轉型表面上威力無窮,實則危害至深。制造業(yè)認為的互聯(lián)網轉型有2個渠道,一種是像京東這樣的零售企業(yè),是純粹的B2C企業(yè),對于制造企業(yè)來說比較好打交道。它把貨供給京東,由京東管理貨品、銷售、配送。另一種像天貓,它是個B2B2C的業(yè)務,廠家不具備這種能力。品牌自己去搭建旗艦店,由于供應鏈的應對能力和配送服務的建設不夠,很多企業(yè)做零售業(yè)務失敗,F(xiàn)在唯一做零售業(yè)務成功的家電企業(yè)只有海爾。
“互聯(lián)網+”要求制造業(yè)由大眾營銷、大批量分銷訂貨、同質性消費的模式轉化為基于消費者為中心的模式,這是一種需求拉動的生產模式,互聯(lián)網、大數(shù)據(jù)技術將生產企業(yè)和消費者緊密聯(lián)系在一起,使消費需求數(shù)據(jù)、信息得以迅捷地傳達給生產者和品牌商。這樣就不會出現(xiàn)過多的存貨。供應鏈有了足夠的彈性,產能可根據(jù)市場快速做出反應,無論是大單、小單都能做到品質可控,及時交貨。對于制造業(yè)企業(yè)而言,較大的收益在于把握銷售機會的,同時又不會造成庫存。
“互聯(lián)網+”不僅僅釋放了消費者的個性化消費,也催生了新的銷售模式和生產方式。但是不是傳統(tǒng)制造業(yè)就如我們所期待的那樣,適應了“互聯(lián)網+”這個時代?可怕的是大多數(shù)制造業(yè)企業(yè)家連被互聯(lián)網打蒙的機會都沒有,就已經快生存不下去了。剩下的已經被打蒙的企業(yè)家,還不知道具體該怎樣去把握住“互聯(lián)網+”制造業(yè)這個時代。中國傳統(tǒng)制造業(yè)何去何從,下周二給你答案。


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