家電市場數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路徑是什么？

當今時代，互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)發(fā)展迅猛，不僅僅改變了人們的生活，也掀起了實體經(jīng)濟向數(shù)字經(jīng)濟轉(zhuǎn)變的浪潮。數(shù)字技術(shù)的蓬勃發(fā)展也為家電行業(yè)突破當前發(fā)展瓶頸帶來了機遇和挑戰(zhàn)，未來家電市場如何進一步拓展市場、促進消費，怎么應用先進的數(shù)字技術(shù)助力轉(zhuǎn)型升級成了行業(yè)思考的關(guān)鍵問題。

“十四五”規(guī)劃指出，推動數(shù)字經(jīng)濟和實體產(chǎn)業(yè)深度融合，是我國暢通經(jīng)濟循環(huán)、激活發(fā)展動能、增強經(jīng)濟韌性的重要著力點。不僅如此，“實體商業(yè)企業(yè)應加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，以消費者需求為中心，融合線上線下渠道，推進自身和整個行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

數(shù)字化的出現(xiàn)，加速了電商的崛起，諸如京東、拼多多、淘寶、抖音等電商平臺紛紛開啟了線上模式。隨著消費升級的發(fā)展，以消費者需求為中心，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)“線上+線下”的融合共生成為家電行業(yè)的新方向，家電行業(yè)已經(jīng)站在升級轉(zhuǎn)型的路口。

因此，尋求新的增量機會和渠道轉(zhuǎn)型，就成為家電行業(yè)當前的布局重點。我國家電行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型主要有三個方向：

一是加速線上線下融合發(fā)展。一方面，“新”家電企業(yè)憑借線上電商平臺強大的供應鏈、物流、客戶瀏覽量，以及在線下渠道新設大量實體店布局，比如在一、二線城市開超級體驗店、在下沉市場開設家電專賣店；另一方面，“老牌”家電企業(yè)可以利用線下渠道廣的優(yōu)勢，疊加線上渠道的拓展，比如將傳統(tǒng)家電連鎖（直采直銷模式）進行轉(zhuǎn)型升級，不僅開辟了線上渠道，如“一店一頁”模式和視頻導購模式，還將線下門店升級為“新模式”，致力于強化產(chǎn)品的“展示+體驗”感；

二是運用好直播與短視頻。“5G”和“物聯(lián)網(wǎng)”的時代讓直播與短視頻獲得了更好的網(wǎng)絡基礎和時代紅利，加之現(xiàn)代生活節(jié)奏快、壓力大，直播與短視頻能給用戶帶來更直觀、更娛樂化的體驗。抖音、快手這種新的電商渠道逐步成為家電企業(yè)未來發(fā)展的戰(zhàn)略舉措。

三是打造家居智能生態(tài)化平臺。隨著人們的生活質(zhì)量提升，消費者不再局限于單一功能的產(chǎn)品。家電行業(yè)也可以加入智能化家居和生態(tài)化家居的“賽道”，通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)場景化，滿足客戶的生活需求，為用戶提供陽臺、廚房、客廳、浴 室、臥室等智慧家庭全場景解決方案。

從目前的發(fā)展趨勢來看，未來家電市場都將在數(shù)字化、信息化、智能化等新技術(shù)的影響下，根據(jù)新的需求模式與消費習慣，不斷轉(zhuǎn)型升級。在需求模式方面，以智能消費為代表的消費升級成為新趨勢，市場需求呈現(xiàn)碎片化，家電市場被不斷細分。在消費習慣方面，家電市場呈現(xiàn)“場景替代產(chǎn)品，生態(tài)覆蓋行業(yè)”的變化趨勢，家電市場要適應不同的應用場景；需求的變化及消費場景的變化使得消費者不僅看重家電產(chǎn)品的品質(zhì)和性能，更看重凝結(jié)于產(chǎn)品之上的服務。

因此，要加快推進家電產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極建設“家電互聯(lián)”平臺，讓產(chǎn)品不斷適應市場需求的變化，激發(fā)新的消費潛力。隨著數(shù)字化技術(shù)發(fā)展，會有更多智能化家電走進千家萬戶，讓“智慧家庭”成為現(xiàn)實。